6月5日

目次

8. Accor、Amadeus に CRS  移行

9. 英規制当局、AmexGBTのCWT 買収を審査

10. 印OTA Ixigo 上場

11. Google のアルゴリズム漏洩、旅行SEOに何を意味する

 

8. Accor、Amadeus に CRS 移行

ホテルの巨人Accorは、新しい中央予約システム(CRS)のためにAmadeusと提携している。目標は、この1年で最初のホテルをAmadeusのシステムに移行することであり、フランスに本拠を置くAccorは、最初の移行に北米の高級物件を優先している。2022年、Accorは2019年に買収したテクノロジー企業であるD-Edgeを使用してCRSを運営すると発表した。同社は2020年初頭にSabreを不動産管理とCRSのパートナーとして発表したが、パンデミックが襲ったとき、このパートナーシップは外された。Accorの最高デジタル責任者であるAlix Boulnoisは、「D-Edgeが企業セグメントで本当に拡大する計画ではなかった。彼らは本当に中規模の地域チェーンに焦点を当てている。私たちは2年前、適切なCRSを探している間、現在のCRSをD-Edgeに渡すために動いた」と語る。Boulnoisは、数年かかると予想される移行が完了するまで、AccorはD-Edgeで進化し続けると付け加えた。同社は、2021年後半にオラクルのOpera CloudをPMSとして使用すると発表し、ポートフォリオの大部分はすでに移行されている。

AmadeusとのCRSパートナーシップについて、Boulnoisはそれを「ビジネスプログラム」と表現した。「テクノロジーについて話している間、私たちが推進したいのは増分価値であり、AmadeusのCRSには、今日デジタルで獲得するのに苦労しているいくつかのビジネスのロックを解除するのに役立つ機能がある」と言う。彼女は、このシステムに求められる重要な機能として、マルチルーム予約やグループなどの要素、属性ベースの販売、滞在をパーソナライズする機能を挙げた。Boulnoisは、「Accorは、ホテルが新しい収益機会を求めている時に、市場投入までの時間の迅速化、システムの信頼性の向上、システムのスケーラビリティを期待している。これは、過去に不動産やビジネスインテリジェンス、より広いグループレベルでの流通やビジネスインテリジェンスなどの分野で協力してきた両社の関係の拡大である」と述べた。

Amadeusは、2015年にCRSの最初のパートナーとしてIHGと契約し、Marriott Internationalは2021年後半に同様の契約を発表した。一方、Hyattは最近、CRSのためにSabreと提携した。

Amadeusのホスピタリティ担当社長であるFrancisco Pérez-Lozao Rüterは、ホテルが技術をアップグレードする必要性についてコメントし、「一部の大規模および中規模のプレーヤーは、独自の社内技術に頼っている。これらのものを開発することは非常に複雑で高価であり、パートナーと協力し、よりアウトソーシングする傾向が見られる」と語る。

Pérez-Lozao Rüterは、ホテルグループは、システム上で1年ごとにショッピング量が10倍に増加しており、ストレスが来るのが分かる」と付け加えた。

彼はまた、Amadeusがパイプラインに未公開の中規模ホテルグループを持っていることを共有した。

(6/5 https://www.phocuswire.com/accor-amadeus-central-reservations-system?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=Daily&oly_enc_id=7798E1381467C7B )

 

9. 英規制当局、AmexGBTの CWT 買収を審査

英国の競争市場局(CMA)は、 American Express Global Business TravelによるCWTの買収に関する調査を開始した。英国では、買収される会社の英国での売上高が7,000万ポンドを超えた場合など、特定の状況が満たされた場合、2002年の企業法に基づいて調査が開始される。CMAは、合併状況に関するガイダンスの中で、「この法律の「関連する合併状況」の定義は、いくつかの異なる種類の取引と取り決めを対象としている。他社の過半数の株式保有または重要な少数株式を買収または購入する予定の会社は、最も明白な例であるが、資産または従業員の譲渡またはプール、合弁事業の創設、またはアウトソーシングの取り決めなどの他の取り決めは、特定の状況では、関連する合併状況も生じさせる可能性があると述べている。

AMEX GBTの声明は、同社が「英国での独占禁止法承認のための取引を自発的にCMAに通知した」ことを確認した。「私たちは、この標準的な合併審査プロセスを実施するCMAと建設的に協力している」と同社は述べた。

英国の規制当局は、CMAが、取引が全国の市場での競争を減らす可能性があるかどうかを検討しているため、利害関係者に6月18日までにコメントするよう求めている。最初の決定の締め切りは7月30日である。

AMEX GBTは3月下旬にCWTを5億7,000万ドルで買収し、取引は下半期に完了する予定である。

当時、AMEX GBTのPau; Abott最高経営責任者（CEO）は、この買収は合併・買収戦略に沿ったものであると述べ、この取引は総取引額を45%、収益を34%増加させると付け加えた。

(6/5 https://www.phocuswire.com/uk-regulator-investigates-amex-gbt-cwt-deal?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=Daily&oly_enc_id=7798E1381467C7B )

 

10. 印OTA Ixigo 上場

インドに本拠を置く旅行技術会社Ixigoは、6月10日から12日まで新規株式公開を開始する。IPOには、約1,450万ドル相当の新規株式の発行と、創設者のAloke BajpaiとRajnish Kumar、SAIF Partners IndiaとPeak XV Partnersを含む既存の株主からの約6,700万株の売却が含まれる。火曜日にインド証券取引委員会に提出された予備目論見書で、同社は収益を「クラウドとサーバーホスティング、人工知能と顧客エンゲージメントに関する技術」、および買収と「その他の戦略的イニシアチブ」を含む技術とデータサイエンスへの投資に使用すると述べた。Ixigoは、親会社であるLe Travenues Technology Limitedを通じて2006年に設立され、翌年に旅行メタサーチサイトとして運営を開始しました。2020年、同社はオンライン旅行代理店モデルに移行し、フライト予約から始まり、昨年ホテル予約を追加した。同社は鉄道やバスの予約も提供している。

2024年度の最初の9ヶ月間、Ixigoは5,900万ドルの収益を報告し、その半分以上は列車のチケット予約から、約5分の1は航空券、残りはバスとホテルの予約から来ている。

Ixigoは2021年に列車予約アプリConfirmtktとバスオペレーターのAbhibusを買収し、5,300万ドルも調達した。昨年、同社は電気バスのスタートアップFreshBusのシードラウンドに約300万ドルを投資した。

Ixigoは2021年にIPOの目論見書草案を提出したが、しばらくしてそれらの計画を撤回した。

(6/4 https://www.phocuswire.com/india-based-online-travel-agency-ixigo-ipo-monday?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=Daily&oly_enc_id=9229H9640090J9N )

 

11. Google のアルゴリズム漏洩、旅行 SEO に何を意味する

マーケティングに携わる人なら、最近のGoogle APIドキュメントの漏洩について耳にしたことがあるだろう。5月27日、SEOの実践者Erfan Azimiは、Googleの内部APIドキュメントの2,500ページ以上を公開し、検索巨人のアルゴリズムがどのように機能するかについて前例のない洞察を提供した。

リークの多くの詳細が、Googleの過去のパブリックコメントと矛盾していることは注目に値する。しかし、Googleは、これらの文書が実際に内部ソースからのものであることを確認した。旅行業界の重要なポイントは、SEOの成功には、単に高品質のコンテンツを作成するだけでなく、多面的なアプローチが必要であるということである。

リークがどのように発生したか

漏洩した文書は当初2024年3月27日にGitHubにアップロードされ、2024年5月7日までアクセス可能だった。Apache 2.0ライセンスの下で公開されたリポジトリは、それを見つけた人は誰でもドキュメントを自由に使用、変更、配布することができた。これはここでキャッシュされたバージョンである: Google API Content Warehouse。

Erfan Azimiは、Googleの検索アルゴリズムの重要な側面に焦点を当てたこの宝庫を発見し、共有した。

Google APIドキュメントのリークから判明した主な結果

クリックとCTRは重要である：クリックスルー率（CTR）とユーザーインタラクションは、検索ランキングにおいて重要な役割を果たす。漏洩した文書は、クリックストリームデータを利用してユーザーエンゲージメントを評価するGoogleのNavBoostアルゴリズムを明らかにしている。これは、ユーザーの関心を維持するために、魅力的なコンテンツと直感的なサイトデザインの重要性を強調している。

ドメイン年齢: 古いドメインは、検索ランキングに利点があるかもしれない。

ドキュメントは、ドメインの年齢が実際に要因であることを示しており、長期的な戦略計画のために確立されたWebプロパティを維持することの価値を強調している。

別々のエンティティとしてのサブドメイン： Googleの公式スタンスに反して、サブドメインはメインドメインの拡張ではなく、別々のエンティティとして扱われる。これは、旅行ブログがサブドメインにある場合、その権限を独自に構築する必要があり、全体的なデジタル戦略に影響を与えることを意味する。

Googleサンドボックス: 新しいウェブサイトは、しばしば「Googleサンドボックス」効果として口語的に知られているランキングの課題を経験する。このリークは、品質と信頼性を確保することを目的としたプロセスであるトップランキングを競う前に、新しいサイトが綿密に監視されていることを示唆している。

旅行リーダーへの戦略的影響

包括的な品質に焦点を当てる: ウェブサイトの全体的な品質は、個々のページランキングに影響する。サイト全体で高い基準を維持することが重要である。低品質のページは、高品質のコンテンツのパフォーマンスを低下させ、サイトの権限と検索の可視性に影響を与える可能性がある。一貫した品質を確保するためには、定期的な監査と更新が必要だ。

コンテンツの更新頻度: 関連性と可視性を維持するためには、コンテンツを定期的に更新することが不可欠である。漏洩した文書は、頻繁に更新されるサイトがGoogleのインデックス作成プロセスで優先されていることを示唆している。

つまり、コンテンツ戦略には、最新の価値のあるコンテンツであることを確認するために、既存のコンテンツを更新するためのスケジュールを含める必要がある。

戦略的リンク構築： 堅牢なバックリンクプロファイルの構築は、これまで以上に重要である。評判の良い関連ソースからの高品質のバックリンクは、サイトの権限を大幅に強化する。しかし、これらのリンクの取得は、不自然なリンク速度に対する罰則を避けるために安定している必要がある。この戦略には、リンク構築の取り組みにおける品質と一貫性のバランスが必要だ。

テクニカルSEOの考慮事項: テクニカルSEOは、効果的な検索最適化の礎石である。漏洩した文書は、サイトアーキテクチャ、コンテンツのポジショニング、ページレイアウトの重要性を強調している。重要な情報が目立つように配置され、簡単にアクセスできるようにすると、ユーザーエクスペリエンスと検索エンジンのインデックス作成の両方が強化される。

ユーザーエクスペリエンスへの投資： CTRなどのユーザーエンゲージメント指標が検索ランキングで重要な役割を果たしているため、ユーザーエクスペリエンス（UX）デザインへの投資が最も重要である。あなたのサイトは、ユーザーがコンテンツと対話し続けるために、直感的で、速く、魅力的であるべきだ。

これは、ポジティブなユーザーエクスペリエンスを提供するやりがいのあるサイトに対するGoogleの明らかな焦点と一致している。

旅行業界への配慮

優れた旅行サイトを認定するための基準： リークは、旅行業界に固有の限定的でありながら貴重な洞察を提供する。Googleは、旅行サイトの言語、旅行情報の集約、アトラクションやエンティティの公式ステータス、ホテルのウェブサイトの信憑性など、旅行サイトの品質を決定するためにいくつかの基準を使用している。サイトがこれらの基準を満たしていることを確認することで、ランキングの可能性を高めることができる。

航空会社データの詳細： Googleは航空会社に関する広範なデータを収集し、Google Flightsなどのツールにそれを供給している可能性がある。これには、航空会社の連絡先情報、手荷物制限、運賃家族の詳細などが含まれる。旅行サイトは、Googleのデータ収集慣行に合わせて、航空会社関連のコンテンツが包括的かつ最新であることを確認する必要がある。

ホテルタイプの分類: Googleはホテルを分類し、ホテルタイプ、星評価、占有率の制約などのさまざまな属性を追跡する。旅行ウェブサイトは、検索の可視性を向上させるために、ホテルデータが詳細かつ正確であることを確認する必要がある。

結論 

Google APIドキュメントのリークは、旅行業界の幹部に貴重な洞察を提供し、戦略的で包括的なSEOプラクティスの重要性を強調している。高品質のコンテンツ、定期的な更新、戦略的リンク構築、ユーザーエクスペリエンスに焦点を当てることで、競争の激しい検索環境にあなたのウェブサイトをよりよく位置づけることができる。

著者：Brennen BlissはPropellicのCEO。

(6/5 https://www.phocuswire.com/google-algorithm-leak-what-it-means-for-travel-SEO?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=Daily&oly_enc_id=9229H9640090J9N )

 

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